OpenAI estableció acuerdos con las plataformas de tecnología publicitaria Magnite y PubMatic para gestionar la venta de espacios publicitarios de ChatGPT que no consigue comercializar directamente. La información, revelada inicialmente por The Information, apunta a una ampliación de la estrategia con la que la compañía busca monetizar el crecimiento de su negocio publicitario.
Las alianzas permitirán comercializar ese inventario mediante publicidad programática, un sistema que utiliza subastas automatizadas en tiempo real para conectar a los anunciantes con los espacios disponibles. Este mecanismo facilita la compra de publicidad a gran escala y reduce la dependencia de negociaciones directas entre cada anunciante y la plataforma.
OpenAI conservará el control sobre la ubicación de los anuncios y los criterios de segmentación. De acuerdo con el modelo planteado, la publicidad se distribuirá teniendo en cuenta la relevancia semántica y la intención de las conversaciones. La compañía también ha señalado que la información de las conversaciones privadas de los usuarios se mantiene separada de los anunciantes.
El anuncio se conoció el 2 de noviembre de 2026 y tuvo un efecto inmediato en el mercado bursátil estadounidense: las acciones de Magnite y PubMatic registraron aumentos tras divulgarse la noticia.
La operación se produce mientras OpenAI amplía la comercialización de ChatGPT Ads. La compañía ha desarrollado herramientas como SWATS Manager para gestionar campañas y, según las cifras divulgadas, su negocio publicitario alcanzó una tasa de ingresos anualizada de US$1.000 millones. La plataforma tiene presencia en 89 países, entre ellos Colombia, Argentina y Chile, y supera los 100.000 anunciantes activos.
El crecimiento de los usuarios de los planes gratuitos Free y Go ha incrementado la cantidad de espacios publicitarios disponibles. Ese volumen de inventario supera la capacidad de venta directa de OpenAI, lo que abre espacio para que Magnite y PubMatic intervengan en la comercialización de las impresiones que quedan sin vender.
Con este esquema, ambas compañías contribuirán a monetizar los espacios publicitarios remanentes de ChatGPT y a generar ingresos a partir de ellos. La estrategia también se relaciona con el objetivo de financiar el acceso a los servicios gratuitos de la plataforma.
Por ahora, los planes Plus, Pro, Business y Enterprise continúan sin incluir publicidad, de acuerdo con la política anunciada por OpenAI.
