Las superapps revolucionan el sector financiero en América Latina
El sector financiero de América Latina ofrece un terreno fértil para el crecimiento de las superapps, según un estudio de GroupM. Con millones de usuarios diarios, estas plataformas están transformando los servicios bancarios en la región. GroupM identifica oportunidades en la banca digital
GroupM, parte del grupo de inversión en medios de WPP, ha destacado al sector financiero de América Latina como clave para el desarrollo exitoso de las superapps. Estas plataformas centralizadas integran servicios como pagos, comercio electrónico y mensajería, modificando la forma en que los usuarios interactúan con la banca digital.
Ejemplos como Rappi, Mercado Libre y Baz lideran el sector. Estas aplicaciones ofrecen soluciones financieras que digitalizan millones de transacciones diarias, promoviendo también el uso de servicios como la concesión de créditos.
Oportunidades en una región en crecimiento
Patricia Mauchi, Client President de EssenceMediacom Latam, señala que las superapps benefician tanto a los usuarios tradicionales como a las pequeñas y medianas empresas (SMBs). Al integrar nuevas formas de pago y herramientas para crear negocios virtuales, estas aplicaciones ofrecen un entorno seguro para transacciones digitales, facilitando la inclusión financiera.
En México, solo el 49 % de la población tiene acceso a servicios financieros formales. Esto representa una enorme oportunidad para la banca digital. Con el comercio electrónico creciendo más del 20 % anualmente, las soluciones ofrecidas por las superapps se convierten en un motor clave de transformación.
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El futuro de las superapps
Rubén Gómez, director de Business Intelligence en GroupM Latam, prevé que para 2050 más de la mitad de la población mundial utilizará superapps. Factores como la alta penetración de smartphones y redes de alta velocidad en América Latina, sumados a la confianza en las transacciones digitales, impulsan este crecimiento.
“Superapps como Mercado Libre, que integran comercio electrónico y soluciones de pago, se están convirtiendo en puntos de contacto esenciales para conectar a las marcas con sus audiencias”, afirma Gómez.
Con un profundo conocimiento de las audiencias, GroupM apuesta por estrategias de medios personalizadas que maximizan el impacto de las superapps en el sector financiero.
Así, las superapps están transformando la banca en América Latina. Al integrar múltiples servicios en una plataforma única, facilitan el acceso a servicios financieros, impulsan la digitalización del comercio y generan nuevas oportunidades para las marcas. GroupM identifica oportunidades en la banca digital
