En el tercer trimestre de 2022, el mercado global de teléfonos inteligentes registró su tercer declive consecutivo este año, cayendo un 9% interanual, marcando el peor tercer trimestre desde 2014. Las sombrías perspectivas económicas han llevado a los consumidores a retrasar la compra de hardware electrónico y priorizar otros gastos esenciales. Es probable que esto continúe afectando el mercado de teléfonos inteligentes durante los próximos seis a nueve meses. Samsung mantuvo su posición de liderazgo con una participación de mercado del 22 % impulsada por fuertes promociones para reducir el inventario del canal. Apple fue el único proveedor entre los cinco principales que registró un crecimiento positivo, mejorando aún más su posición en el mercado con una participación del 18% durante la recesión del mercado gracias a la demanda relativamente resistente de iPhones. Mientras que Xiaomi, OPPO y Vivo continuaron adoptando un enfoque cauteloso para la expansión en el extranjero debido a la incertidumbre del mercado interno, reteniendo el 14 %, 10 % y 9 % de las cuotas de mercado global, respectivamente.
Mercado-global-de-smartphones-T3-2022
“El mercado de los teléfonos inteligentes es muy reactivo a la demanda de los consumidores y los proveedores se están adaptando rápidamente a las duras condiciones comerciales”, dijo Amber Liu, analista de Canalys. “Para la mayoría de los proveedores, la prioridad es reducir el riesgo de acumulación de inventario debido al deterioro de la demanda. Los proveedores tenían reservas significativas hasta julio, pero las ventas directas mejoraron gradualmente desde septiembre debido a descuentos y promociones agresivos. La estrategia de fijación de precios de los nuevos productos se elabora con cautela, incluso para Apple, para evitar un retroceso significativo de los consumidores, que ahora tienden a ser muy sensibles a cualquier aumento de precios”, agregó Liu.
Cuota de mercado de Apple-Q3-2022
“Dado que la demanda no muestra signos de mejora en el cuarto trimestre y el primer semestre de 2023, los proveedores deben trabajar en un pronóstico de producción prudente con la cadena de suministro mientras trabajan en estrecha colaboración con el canal para estabilizar la participación de mercado”, dijo Sanyam Chaurasia, analista de Canalys. “Al entrar en la temporada de rebajas, los consumidores que han retrasado las compras esperarán grandes descuentos y promociones de paquetes, así como importantes reducciones de precios en los dispositivos de generaciones anteriores. En comparación con el período de fuerte demanda del año anterior, se anticipa una venta festiva lenta pero constante en el cuarto trimestre de 2022. Sin embargo, será demasiado pronto para ver el próximo cuarto trimestre como el verdadero punto de inflexión de la recuperación del mercado”.
