Google anunció este 25 de febrero de 2026 que comenzará a probar cambios en sus resultados de búsqueda en Europa para adaptarse a la Ley de Mercados Digitales (DMA, por sus siglas en inglés), en medio de la presión regulatoria ejercida por la Comisión Europea.
Las modificaciones contemplan una mayor visibilidad para servicios de búsqueda vertical de competidores —como plataformas de hoteles, aerolíneas y restaurantes— que aparecerán de forma más prominente e incluso en posiciones destacadas junto a los resultados propios de Google. Las pruebas se iniciarán en búsquedas relacionadas con hoteles y se extenderán progresivamente a otros servicios, como vuelos, en distintos países de la Unión Europea.
La decisión busca evitar posibles sanciones que, según la normativa, podrían alcanzar hasta el 10% de la facturación global anual de Alphabet Inc., o el 20% en caso de reincidencia. La Comisión Europea ha señalado previamente a la compañía por presunto trato preferencial hacia servicios propios como Google Hotels y Google Flights. En septiembre de 2025, la empresa fue multada con 2.950 millones de euros por prácticas consideradas abusivas en su tecnología publicitaria.
Cambios en la presentación de resultados
Uno de los principales ajustes será la inclusión destacada de plataformas de terceros en los módulos de búsqueda. En consultas como “hoteles en Madrid”, los usuarios podrán ver carruseles específicos con enlaces a comparadores externos, en lugar de un predominio exclusivo de herramientas de Google. Esto implicará que, además de visualizar opciones de alojamiento, aparecerán enlaces directos a sitios donde realizar la búsqueda y la reserva.
La nueva disposición también facilitará el acceso a páginas oficiales de hoteles y aerolíneas, con botones más visibles para completar reservas fuera del entorno de Google. Hasta ahora, gran parte del proceso podía realizarse dentro de la propia interfaz del buscador.
Estos cambios podrían introducir pasos adicionales en la experiencia de usuario, al requerir más clics para completar una reserva, frente al modelo anterior más integrado.
Impacto en el sector
Las modificaciones pueden beneficiar a agencias de viajes en línea y comparadores que habían cuestionado el diseño previo del buscador. Entre ellas figuran plataformas pertenecientes a Booking Holdings —como Booking.com, Agoda y Kayak— y a Expedia Group, propietaria de Expedia, Hotels.com y Trivago. También podrían ganar visibilidad sitios como TripAdvisor.
En el ámbito de vuelos, comparadores como Skyscanner y eDreams Odigeo podrían incrementar su presencia en los resultados destacados.
En restauración y reseñas locales, plataformas como TheFork —conocida como ElTenedor en algunos mercados— y Yelp también se verían favorecidas por la obligación de mostrar enlaces y valoraciones de terceros.
De forma indirecta, aerolíneas como Lufthansa, Air France-KLM e International Airlines Group (IAG), así como cadenas hoteleras como Meliá Hotels International, Hilton Worldwide y Marriott International, podrían captar mayor tráfico hacia sus canales de venta directa.
En términos generales, el ajuste en la presentación de resultados amplía la visibilidad de competidores dentro del buscador y ofrece a los usuarios europeos un acceso más diverso a comparadores, precios y opciones de reserva, en línea con los objetivos de la regulación comunitaria
